华电煤业明确提出以高质量新闻宣传助力高质量发展“一个主题”，全面统筹内与外、大与小“两个关系”，精准聚焦高质量宣传是高质量发展“扩音器”“助攻手”“催化剂”“三个定位”，大力实施构建新闻宣传体系、规范新闻宣传队伍、开展新闻宣传练兵、组织新闻宣传座谈、深化新闻宣传激励、营造新闻宣传氛围“六项举措”，新闻宣传质量效率更高更快、内容传播更新更广、品牌形象更突出更鲜明、管理流程更规范更有效、团队协作更融洽更高效、创新能力更强劲更全面。

习近平总书记强调，新闻宣传工作要顺应时代发展，积极探索创新。要利用新技术、新媒体，拓展宣传渠道，增强宣传效果。要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，华电煤业紧紧围绕“十四五”发展目标、能源保供、低碳转型、科技创新、国有企业改革、助力乡村振兴等重大任务，紧盯重大项目进展、重点工程节点、重要手续办理、重大荣誉成果等开展宣传。

明确一个主题，锚定新闻宣传工作目标

习近平总书记在讲话中强调，新闻宣传工作要坚持正确的政治方向，坚持以人民为中心，坚持创新发展，讲好中国故事，传播中国声音，展示中国形象。核心是要求新闻宣传工作要服务于党和国家的工作大局，反映人民的意愿和需求，运用创新手段提升传播效果。华电煤业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习宣传贯彻党的二十大精神、习近平总书记重要讲话和重要指示批示精神，坚决落实党中央决策部署和中国华电党组工作安排，以深入开展主题教育和大力实施中国华电“四力四推”党建工程为契机，紧紧围绕公司改革发展大局，创新方式方法和载体途径，加大新闻宣传的力度、广度、深度，唱响主旋律，弘扬正能量，为全面完成年度目标任务，加快建设一流企业，到“十四五”末再造一个华电煤业提供舆论支持、营造良好氛围，持续提升美誉度和品牌影响力，以高质量新闻宣传助力高质量发展。

统筹两个关系，理顺新闻宣传层次

一是统筹内与外的关系。坚持“内外有别、协调统一”的原则，对内宣传着重于凝聚共识、鼓舞士气，对外宣传注重展示煤业形象、讲好煤业故事。凝聚思想共识，弘扬主旋律。对内宣传通过报道企业的政策、成就和发展方向，凝聚广大干部员工的共识；反映职工群众的心声，回应职工群众的关切，增强职工群众的获得感、幸福感和安全感。讲好煤业故事，提升品牌形象。对外宣传讲好煤业故事、传播煤业声音，展示真实、立体、全面的华电煤业。通过多种形式和渠道，向社会公众介绍华电煤业的发展成就和贡献，增强社会公众对华电煤业的理解和认同，提升华电煤业品牌知名度，拓展市场份额，增强竞争优势，塑造品牌文化。

二是统筹大与小的关系。统筹好内容的大与小。坚持协同互补原则，大宣传和小宣传的内容既相互联系，又各有侧重，是构成全面宣传工作的重要组成部分。大宣传注重围绕重大主题、重大活动、重大事件的整体宣传，小宣传注重具体领域、具体问题、具体案例的细致宣传。宏观与微观的结合，有助于构建完整、立体的宣传效果。统筹好层次的大与小。坚持联动协作原则，上级和下级新闻宣传部门和人员相互协调、共同推进、加强联动、形成合力。统一部署，制定统一的宣传规划，明确宣传重点和方向；分工协作，各自发挥优势，互相补充，在上级部门总体把控和指导下，具体执行、细化落实；信息共享，建立畅通的信息共享机制，及时沟通、互通有无；反馈调整，下级部门及时反馈宣传效果和受众反应，上级部门根据反馈情况进行调整和优化。

聚焦三个定位，明确新闻宣传功能

一是高质量宣传是高质量发展的“扩音器”。聚焦增量发展和存量经营，讲好行业发展形势和企业发展愿景，引导干部员工将企业战略目标和个人成长成才紧密结合、高度统一起来，实现员工与企业合心。新闻宣传工作坚持紧盯重大项目进展、重点工程节点、重要手续办理、重大荣誉成果等，及时掌握信息、收集素材，上下联动及时跟进宣传。以独特视角和系统思维，深入挖掘落实中国华电、华电煤业年度重点工作的创新举措和突出成效，内外并举推出一批高质量、有影响力的新闻宣传作品，突出行业特点，把华电煤业主动深化产业工人队伍改革，发挥“煤电路港航+科工”产业链协同优势，全力增产增效的做法成效宣传好。

二是高质量宣传是高质量发展的“助攻手”。聚焦展示形象和传递力量，讲好企业蓬勃发展、员工幸福生活好故事，努力为企业的中心工作助力助威，增强员工向心力、凝聚力、归属感，实现员工与企业合力。新闻宣传坚持党建引领，围绕实施“四力四推”党建工程，宣传创优书记领衔项目、深化党建联建共建，推动解决企业生产经营难题，优质高效完成攻坚任务等方面的突出成效。聚焦基层一线，从区队、车间、班组等一线组织单元中挖掘新闻线索、开展系列宣传，展现“小细胞”在推动公司改革发展、完成任务目标中的重要作用。聚焦重点时段，在全国“两会”、迎峰度夏、迎峰度冬、春节等期间，宣传公司在能源保供、安全稳定方面的突出贡献和央企担当。聚焦特殊时段，在“安全生产月”“世界环境日”“反腐倡廉宣传教育月”等特殊时间节点，深入挖掘公司系统在践行新发展理念，履行社会责任等方面举措和成效，奋力打造安全、绿色、智能、合规、廉洁、幸福“六个矿山”的好经验、好做法。

三是高质量宣传是高质量发展的“催化剂”。聚焦典型引领和氛围营造，通过选树典型，表彰先进，讲好员工“创新奋进、奋勇争先”的奋进故事，引导广大干部职工见贤思齐，把思想凝聚到企业改革发展上来，确保同频共振、步调一致，实现员工和企业合拍。新闻宣传紧盯先进典型，深入宣传在劳动竞赛、技能比武、创新创效、改革攻坚中涌现出来的“岗位能手”“技术尖兵”“大国工匠”等，宣传他们钻一行爱一行精一行的工匠精神，敢为人先、永争第一的进取精神。紧盯一线，宣传员工坚守一线、吃苦耐劳、爱岗敬业、火热劳动的使命担当。紧盯青年，展现广大团员青年不负韶华、岗位成才、建功立业的青春风采。紧盯志愿团队，宣传干部职工帮扶助困、尊老爱幼、爱心捐赠、志愿服务、暖心慰问等感人事迹。

实施六项举措，激发新闻宣传活力

一是构建新闻宣传体系。全面总结新闻宣传管理经验，总结归纳符合公司实际的新闻宣传管理体系。注重组织管理，自上而下建立党委统一领导、职能部门归口管理的工作格局，成立以党委书记为组长，党委副书记为副组长的新闻宣传工作领导小组，全面对照“两个所有”要求，强化对培训机构、讲座、论坛、培训班、报告会、研讨会、陈列馆、展览馆、出版物、文艺作品和其他舆论阵地的日常管理，加强对微信、微博、网站、报刊、杂志等企业自有媒体和个人自媒体的日常管理。注重过程管理，严格新闻审核及发布，发布平台、发布范围由党建工作部根据新闻内容、价值、影响力等确定，对外宣传按照有利于树立企业形象、提高行业影响力原则开展，一般性工作、常规性调研、日常工作推进会（例会）等不对外宣传报道。新闻审核严格执行“三审三校”制度，建立健全全链条管理，按照重大新闻、日常新闻，构建新闻编辑、业务部门、新闻主责部门、分管领导、主要领导在内的8级、6级审核流程。

二是规范新闻宣传队伍。分层级、分专业打造“两类八组”新闻宣传队伍。按照华电煤业、基层单位、基层部门及区队三个层级，构建华电煤业本部通讯员队伍、基层单位专职新闻宣传专责队伍、基层单位兼职通讯员队伍“三级”新闻宣传队伍，由华电煤业党建部牵头统筹做好新闻宣传策划编发，华电煤业本部通讯员提出新闻宣传需求；基层单位专职新闻宣传专责组织落实华电煤业新闻宣传工作计划和要求，收集报送、统筹策划、联合传播、资源共享；基层单位兼职通讯员坚持准确传达上级的政策和精神，保持信息的完整性和准确性。按照传统媒体运维、新媒体运维、综合业务管理等，组建网站运维、新媒体运维、微信策编、视频采编、综合管理“五个”新闻专业小组，由华电煤业党建部新闻宣传分管负责人指导做好各项新闻宣传工作，网站运维组负责网站新闻审核发布、网页版块设置更新等；新媒体运维组负责抖音、微博新闻的同步、整理和整合等；微信策编组负责微信公众号专题策划、素材整理及微信编辑等；视频采编组负责新闻短视频、企业形象短视频等的素材收集及制作；综合管理组负责华电煤业各新闻宣传平台的数据统计记录、各单位新闻采纳发布情况记录等。

三是强化新闻宣传练兵。采取“嵌入式+专业化”相结合的形式，不定期组织开展新闻宣传相关业务培训。“嵌入式”注重抓重点解难点，充分利用党建业务培训、办公室综合培训等相关业务培训机会，结合当下新闻宣传短板弱项，嵌入设置宣传思想、写作、摄影摄像等课程。“专业化”注重强基础固基本，每年一次集中开展新闻宣传培训，采取“理论+实践”“授课+点评”相结合形式，邀请中国华电相关业务负责人、各专业领域专家教师授课，提高新闻宣传人员的业务素质和工作能力，增强新闻宣传人员对新闻真实性、准确性和时效性的把控能力，进一步培养新闻宣传人员的职业道德和责任意识。

四是抓好新闻宣传对标。利用培训、会议等各类机会，组织新闻宣传部门负责人、新闻宣传专责和专兼职通讯员开展新闻宣传座谈交流，鼓励。明确主题，交流破解工作难题。聚焦“高质量宣传推动高质量发展”“新时代基层新闻宣传的挑战与机遇”“公司系统新闻宣传存在的难点问题”等主题，探讨新闻宣传工作热点难点，特别是基层新闻宣传工作存在的问题，共同研究提升新闻宣传效果的策略和方法。对标对表，交流分享工作经验。各单位作工作汇报，优秀单位、优秀个人作经验分享，充分对标对表，交流新闻宣传工作的经验和做法，在互动交流中找差距、找不足、找短板、找弱项，在经验分享中夯基础、亮优势、展特长、创特色，增强基层新闻宣传人员的协作和创新能力。

五是深化新闻宣传激励。探索建立新闻宣传激励考核机制，激发新闻宣传人员的工作积极性和创造力。加强典型选树，强化示范引领。开展新闻宣传先进评选，将每两年评选一次改为每年评选一次，评选名额逐年增多，坚持精神激励与物质激励相结合，在新闻宣传培训或有关会议上现场进行表彰。鼓励系统各单位积极参加行业协会、行业媒体组织的各类新闻作品评选及先进集体和个人评选。深化考核激励，促进提质提效。构建科学合理的考核评价机制，将新闻宣传纳入年度党建工作责任制考评，进一步细化考评细则，全面测评新闻宣传工作开展情况。建立季度新闻宣传指标披露机制，每季度公布系统各单位微信素材采纳、中国华电和华电煤业网站发稿、中国华电和华电煤业新媒体平台发稿情况，促进新闻宣传工作质量的提升。

六是营造新闻宣传氛围。各级新闻宣传队伍模范带头，对内对外营造良好新闻宣传氛围。积极开展新闻类作品评选展播，营造内部良好氛围。结合喜庆建党、建国周年活动，开展优秀新闻作品征集，分文字类、摄影类、视频类等不同类别，动员全体干部员工参加参与、关注支持华电煤业新闻宣传工作，引导全体干部员工从思想上树立起关心企业发展、关注企业动态的意识和自觉。主动加强与各级媒体合作交流，营造外部良好氛围。持续拓宽宣传渠道，加强与行业协会、行业媒体的合作交流，充分利用报纸、电视、广播、互联网等多种媒体渠道，扩大新闻宣传的覆盖面和影响力。充分发挥中国华电社会责任月、公众开放日等活动载体作用，邀请新闻媒体、记者、公众等参加活动，发布新闻宣传内容，在新媒体平台上积极互动，开展线上讨论等，增加公众的参与感和认同感。

（原文发表于《中国煤炭工业杂志社》）